ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА НА ПРИМЕРЕ ПОЛИГРАФИИ
Рассмотрим особенности рекламного текста в некоторых Екатеринбургских журналах: «Стольник», «Я покупаю».Рассмотрим рекламный текст обувной фирмы в журнале BALLY,журнале «Стольник».
Рекламный текст можно разбить на пять частей («мини-текстов») (каждая часть начинается с нового абзаца). В первой части очень интересно описывается история возникновения этой фирмы, что является хорошим вступлением , завлекающим читателя узнать больше о ней, а также говорится о нестандартности выпускаемой обуви, которая предназначена для особо взыскательных покупателей. Второй абзац начинается с уточнения, что Bally – это швейцарская марка, и что уже один факт заставляет нас доверять качеству этой обуви. Я считаю, что чрезмерная самоуверенность рекламиста, составляющего этот текст может оттолкнуть потенциальных покупателей, в начале заинтересовавшихся им (текстом). Во второй части говорится о том, что обувь от Bally любима многими ведущими бизнесменами и политиками мира, из чего можно понять, что она «по карману» далеко не каждому. Кроме того для примера взят бывший президент России Михаил Горбачев, который всегда старался покупать и носить исключительно Bally, что является неудачным в рекламе, т.к. Горбачев уже давно не авторитет для народа, а тем более для мужчин. В третьей части пишется о качестве и преимуществе этой обуви. Хорошие сравнения и интересные пояснения наверняка привлекут внимание читателей. Четвертая часть описывает некоторые модели этой марки, останавливая внимание также на их качестве и долговечности. Последняя часть – итоговая, подводит читателя к тому, что невозможно описать все качества мужских коллекций этой фирмы, и что гораздо проще, все увидеть своими глазами, самим ощутить комфорт этой обуви, то есть прийти в Центр итальянской моды «Покровский пассаж».
В общем рекламный текст составлен тактичным доброжелательным языком. Но данная реклама не лишена отрицательных моментов. Так как на протяжении всего текста проявляются хвастливость и заявление о превосходстве их обуви, что не может положительно повлиять на потенциальных покупателей.
Отрицательным моментом рекламы является также то, что потенциальный покупатель только в конце рекламного текста узнает, что речь идет о мужской обуви, до этого находясь в заблуждении.
Разберем второй пример из этого же журнала – рекламу Авторадио.
Эта реклама привлекает внимание с первого взгляда: крупный шрифт, правильно подобранная цветовая гамма. Несмотря на то что текст лаконичный, он содержит достаточно информации: на какой волне можно настроиться на Авторадио и какую дополнительную информацию можно получить. Причем информация рассчитана именно на водителей, то есть на определенный сегмент. А также указан адрес в Интернете, что тоже является плюсом.
В общем, я считаю эту рекламу удачной, и не вижу в ней отрицательных моментов.
Рассмотрим рекламу косметики VALMONT и клиники лазерной косметологии Linline в журнале «Я покупаю».
Начнем с заголовка – «Никаких чудес! Только законы природы». Эти слова настраивают читателя на то, что чудес (сказок), чего-то нереального (фантастического) нет. И только законы природы говорят нам о красоте (естественной красоте), что только с помощью природы мы можем получить нужный результат.
Первые два абзаца (зачин), написанные сразу после заголовка, выделены, поэтому возникает желание их прочитать. В первом абзаце даются определения: небо – голубое, вода – мокрая… Они раскрывают основную мысль заголовка. Простота и логичность этих определений заставляют читателя начать верить написанному, и вызывают желание читать текст дальше. Во втором абзаце мы сталкиваемся со словом косметика. В нем (абзаце) говорится о том, что швейцарская косметика завоевывает все больше и больше поклонников во всем мире, то есть заранее подчеркивается качество косметики Laboratories Valmont, о которой пойдет речь.
Основной текст (предмет рекламы) начинается с небольшого пояснения о том, что такое клеточная терапия, когда она появилась и как развивалась. А уже в конце второго абзаца основного текста рекламист переводит внимание читателя к продукции косметики лаборатории Valmont.
Весь последующий текст подробно описывает косметику этой лаборатории, показывает все положительные качества и желаемый результат при ее применении. Также в тексте выделяются те части предложения, которые в большей степени могли бы заинтересовать потенциального клиента. То есть останавливается внимание читателя на главных деталях и положительных качествах их продукции.
Подробное описание методики разработки косметики Valmont, основанной на уникальной для своего времени клеточной терапии, настраивает потенциального клиента на доверительные отношения к их косметике. Это конечно является положительным моментом в рекламном тексте.
В последнем абзаце рекламного текста дается ссылка на то, где можно приобрести косметику VALMONT, а также дается адрес клиники лазерной косметологии Linline – эта информация необходима для текста.
Рекламный текст хорошо сочетается с черно-белой фотографией, показывающей , что при использовании кремов лаборатории VALMONT, эта девушка, с далеко не идеальной кожей приобретет красоту, благодаря законам природы . Но данная фотография может являться и большим минусом для рекламного текста, потому что первое впечатление о ней, может оттолкнуть потенциального покупателя.
Разберем еще один пример в этом же журнале – рекламу модели машины 206 XR Presence.
Начнем с того, что слоган – «Почувствуй радость движения, почувствуй восторг, очень удачно сочетается с изображением. Фотография счастливого человека в свободном полете, и фотография самой машины, хорошо подобраны между собой в этой рекламе. Происходит ассоциативное восприятие слогана и изображения, потому что человек, изображенный на фотографии испытывает восторг и он счастлив. Рекламист пытается объяснить покупателю, что эта машина подарит ему настоящую радость движения и незабываемые ощущения. Удачное сочетание слогана и изображения в этой рекламе привлекает внимание потенциального клиента и вызывает у него интерес.
Технические данные модели 206 XR Presence, справка, указание ее стоимости, и ссылка на их адрес в Интернете, являются положительными и нужными элементами в рекламе.
После, мы видим подзаголовок – «Париж весной. Париж в подарок!» Приобретая эту машину покупателю вместе с ключами, выдается путевка на недельный тур в Париж весной. И это предложение является уникальным (УТП). Спутником в этой поездке является известная турфирма «Променад», то есть происходит реклама не только машины, но и турфирмы. Так как эта турфирма известная, то у потенциального клиента наверняка не возникнет недоверия к ней.
Также указывается время проведения акции (полтора месяца). Поэтому за время ее проведения количество проданных машин этой модели увеличится, то есть реклама благодаря УТП становится более эффективной в эти полтора месяца.
Предоставление гарантии в один год без ограничения пробега, а также кредит (14%), являются нужными и дополняющими элементами в тексте.
В этой рекламе присутствует еще одно специальное предложение (УТП), что приобретая автомобиль Peugeot 406 той же коллекции, покупатель получает в подарок полный пакет страхования.
Последняя строка, выделенная крупным шрифтом, является тоже слоганом в этой рекламе, и по-моему мнению удачным.
Все это не может оставить потенциального покупателя равнодушным, так как наверняка заинтересует его своими привлекательными (выгодными) предложениями.
Я не смогла найти отрицательных моментов в этой рекламе, а только плюсы, поэтому считаю ее удачной.
